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フレグランス業界で長い実績を持つベルリン出身の調香師ゲザ・ショーエンは、今回は、フレグランスの作り方やマーケティング方法に、敢えて挑発的な姿勢を 望んだ。彼は、全てのプロセスの神秘を解くことに熱中していた。彼の提案は、2つの香りの同時発売することであった。1つは、異なった香料が香り立つ合成 香料、つまり多くの人々がフレグランスの概念として理解しているものである。もう1つは、一種類の香り、モレキュールの香りに敬意を示したものである。こ れは、合成された香りによって個性を決定するものである。

このコンセプトは、実際にはシンプルなものであった。2つのフレグランスのべーベースとなっているモレキュールの香りは、Iso E Super ＜イソイースーパー＞である。エセントリック01は、ピンクペッパー、ライムピール、オリス香などを他の香料とともに、このイソイースーパーを前例のない 濃度65％も配合している。一方、モレキュール01はイソイースーパーのみで作られている。モレキュール01は、言ってみるならば、エセントリック01の 本格派バージョンである。ショーエンは比較のために、グラフィックデザインにアナロジーを用いた。

このコンセプトを実現するために、ショーエンは、同じスピリットを持ったロンドンの2人に目を向けた。1人はディスカンパニーのジェフ・ラウンズである。 この時期の少し前に行われた、ジンのブランド「ボンベイ・サファイア」での香水ブランドの夢のような立ち上げなど、ショーエンとジェフはすでに何度かフレ グランスプロジェクトで仕事をともにしていた。
そして、数々の賞を受賞しているミーカンパニーである。ミーカンパニーは、ビョークのCDジャケットからランコムの広告まで、全てにおいて先駆的なグラ フィク作品を制作していた。エセントリック・モレキュールズのパッケージにおいてミーカンパニーは、言葉では表現しにくい商品の姿を、アナロジーを用いた 魅力的なビジュアルで表現した。

エセントリック・モレキュールズというブランドを立ち上げる際に、ショーエンの行いたかったことの1つが、実質よりもスタイルのほうが重視されているフレ グランス業界において、香料の本質に再び焦点を向けることであった。そうして皮肉的に、エセントリック・モレキュールズは新しい神秘的な雰囲気を独自に創 り上げた。もうひとつの皮肉は、ショーエンが、フレグランスの世界での名声を嫌うにも関わらず、彼は、熱心なファンを引き寄せてしまうようなものを創りあ げているということである。いつか年月をかえて、ファンとエセントリックと結びつけた全ての声を集めれば、多くのことがわかるであろう。

成功の秘訣は、最終的にはこれである。2つのフレグランスそれぞれの関係が、漠然とした、興味をそそる、官能的な効果を生み出した。そして最も重要なこと として、誰もが、有名なデザイナーズブランドの一時代ように、フレグランスも育てることができる。ある熱心なファンが、ショーエンとラウンズに言った。 「これはあなた達のフレグランスではない。私のフレグランスです。」
By Tim Blanks

それは「女性」そのものを崇め、称賛する新たな香りの創造
フレグランス市場の様式化された欲望の産物としての香水とは一線を画す、女性の神性を帯びた知性と創造性を表現したフレグランスストーリー
Vol.1：インテリジェンス&ファンタジー
世界記憶力ランキングのグランドマスターであるChristiane Stenger（クリスティアーネ シュテンガー）にインスパイアされ、制作される
Vol.2：プレシジョン&グレース
日本でも人気の高いクラシックバレエ・ダンサー、Polina Semionova（ポリーナ セミオノワ）にインスパイアされた香り
これら2つの香りは、うつろな有名フレグランスの香りで充満した世界で、真の自己表現に成功した女性たちをただただシンプルに際立たせる革命的なムーブメントです。

シュテンガーとセミオノワ、彼女ら2人はパフューマー、Geza Shoen（ゲザ・ショーエン）とともに、彼のラボで様々な香りの成分を探求しました。やがて、彼らの感性のコラボレーションは、女性たちが自分自身のフェミニティをどのようにして感じているか、ありなままに表現された香りに到達します。2人の女性は、インスピレーションのみならず、それ以上のものを香りのクリエーションにもたらしたのです。

パッケージデザインは常に先鋭的なデザインで世界的に知られるMe Companyによるもの。
シュテンガーとセミオノワ、2人の顔写真などでなく、動きのある模様、神経経路をモチーフに、脳の美しさを示そうと試みています。Vol.1のフレグランスボトルには、記録を呼び戻す時の脳の動きをシナプスの形でデザイン、Vol.2のボトルには、ダンサーの運動感覚知能をイメージしたデザインがほどこされています。

ゲザ・ショーエンは異端の調香家として世に知られています。彼は2006年、まるで天変地異のように衝撃的なデビューを飾ったデビューを飾った絵線トリックモレキュールズを調香。それにより、彼は従来の香水の成分構成のルールを破り、代わりに極限のミニマリズムを香水界にもたらしました。
そして、この新たな「ビューティフルマインド」。彼はこのシリーズで、クラシックな調香への回帰を試みています。それは、美しくキラキラとうごめく女性脳へのトリビュートでもあり、抒情的なフェミニティを表す香り。
それでもなお、決して香水界の王道を歩もうとしない、彼の“アンチ セレブリティフレグランス”のマインドがここにも確かに息づいています。